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柯达革新包装设计配合产品演变

 

背景:1989年,朗涛协助柯达公司,为中国市场设计一套包装系统,以提升当地市场的业绩。新包装与环球品牌的包装设计截然不同,但仍然保留柯达主要的价值及形象特质。鉴於新设计广受欢迎,柯达在1991年再委托朗涛,为即将推出的新一代胶卷,更新产品的包装设计。

挑战:原有的包装设计,我们采用了鲜红的盒子配上熨金的柯达英文名称首字母"K"的平面图案。研究发现,红与金的包装在中国市场享有广泛认受性,创意的对比色系亦在此主要市场成了柯达的代言颜色。因此,在1991年设计新包装时,我们建议在现有基础上作修饰,以反映新胶卷产品质量更佳、功能更多的特质。

方案:产品的包装设计基本上维持不变,但原来的熨金"K"字图案则以彩虹颜色取代。我们缩减了红色的部份,在盒顶及侧面增加柯达的黄色。同时修饰胶卷暗盒的设计,确保与包装盒保持一致。朗涛在1989年的设计为市场认同,研究显示,新包装协助柯达奠定中国主要胶卷品牌的地位。

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