更新包装之前

背景：强生的棉花产品传统上是重视其消毒抗菌的定位，犹其适合包扎和家庭护理使用。棉花产品简单白色的包装明确显示医疗效益的定位；而棉花棒的蓝色包装则营造了用途较广、较淡医院感觉的形象。

挑战：传统上强生在健美产品类别中，定位顺理成章是「争取洁净」。产品卖点在於其“纯棉”优点，而不是普通家庭产品。视觉标识零乱不整，过於集中其杀毒消菌的形象。此外，棉花产品在销售处未见显得特出。朗涛的挑战是保持强生名称的强势，更新强生的包装及品牌系统，强调纯正棉花的优点，带出完全天然产品的形象。

方案：一反强生以往的传统，我们利用棉花植物的温柔形象和自然的淡棕色，传达纯正、明确美容的讯息，令顾客对强生更有信心。新的形象颇受零售商受落，使全部棉花产品共享一个统一的陈列效果。