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Johnson(强生)的棉花产品包装更新

 

 

 

 


更新包装之前

背景:强生的棉花产品传统上是重视其消毒抗菌的定位,犹其适合包扎和家庭护理使用。棉花产品简单白色的包装明确显示医疗效益的定位;而棉花棒的蓝色包装则营造了用途较广、较淡医院感觉的形象。

挑战:传统上强生在健美产品类别中,定位顺理成章是「争取洁净」。产品卖点在於其“纯棉”优点,而不是普通家庭产品。视觉标识零乱不整,过於集中其杀毒消菌的形象。此外,棉花产品在销售处未见显得特出。朗涛的挑战是保持强生名称的强势,更新强生的包装及品牌系统,强调纯正棉花的优点,带出完全天然产品的形象。

方案:一反强生以往的传统,我们利用棉花植物的温柔形象和自然的淡棕色,传达纯正、明确美容的讯息,令顾客对强生更有信心。新的形象颇受零售商受落,使全部棉花产品共享一个统一的陈列效果。

 

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